“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam分享了过去一年的核心数据，并明确了2026年平台的核心战略方向。

TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人—Adam Xiao

据Adam介绍，2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商实现全链路爆发：年度GMV连续多年攀升，2025年规模较2024年翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底两倍；大促活动更是屡创纪录，66大促、双11、双12三场核心大促GMV同比增幅依次达123%、230%、270%，其中双12短视频带货GMV暴涨257%。

TikTok Shop东南亚跨境电商所有核心类目GMV增速均突破120%，品质类赛道成增长引擎：电脑办公设备增速近5倍，美容电器、母婴产品、保健品等类目增速超3倍，家居家纺、宠物用品、穆斯林时尚等特色类目增速亦突破3倍。高增长类目均主打品质、体验与品牌调性，并非低价走量，这表明东南亚消费者已从基础商品需求转向高品质生活追求，愿意为精致体验、健康方式与认同品牌支付溢价。

2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商通过深化达人生态、打造全年协同营销矩阵、分层赋能不同阶段商家、升级跨境履约体系（上线边境仓、推出次日达）、加码全链路资源投入等举措，为商家提供了清晰的经营路径与具体支持。

TikTok Shop东南亚跨境电商明确了2026年两大核心方向：“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”，将上线“亿级领跑团”专项计划，扶持头部商家全球化品牌建设，加速引入国际优质品牌与内贸优质商家，升级直播运营效率与大促精细化运营；同时推进类目放开、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式、提升跨境时效与退换货体验。