中新社北京1月16日电 (记者 刘亮)中国国家市场监管总局近日出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》(下称规定)，为直播电商食品“划红线、立规矩”，明确了13类不得直播经营的食品。

在16日举行的新闻发布会上，国家市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但直播间里虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象也层出不穷，暴露出网络平台入网审核缺位、管理手段不足等问题。

孙会川表示，规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。从直播平台到直播间，再到主播和MCN(多频道网络)机构，都必须按照规定的要求，履行相应食品安全主体责任。“一旦出了问题，该是谁的责任，谁就得负责。”

规定同时还进一步明确直播电商平台在网售食品领域的“责任田”。不管是直播间里的货还是直播间里的人，平台必须都得管，并按照“规定动作”要求，不打折扣做到位。

针对不同直播形式的特点，孙会川强调，规定明确要求，食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。“‘做食品的’如果开直播，必须要有相应资质；若是‘纯带货’，就必须加强选品把关，谁都不能糊弄消费者。”

规定明确13类不得直播经营的食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。

规定还完善消费者保护机制，要求平台须开通便捷投诉举报功能，及时处置消费者诉求。