新年来临，成都的商业街上，丹麦女孩瑞贝卡仰望漫天升起的气球欢呼雀跃；广州的大排档里，意大利人尤里拍照分享自己的“跨年晚宴”；在北京街头，西班牙人布拉姆买下写有“人生喜乐”的梳子作为新年礼物……中国的街头、商圈、饭店里，拎着大包小包的外国游客出现得更加频繁。

过境免签政策持续扩容、免税购物政策不断优化、“即买即退”适用商店持续增加……得益于中国日益开放的举措，2026年新年伊始，越来越多外国游客在中国旅游、购物，激活更多消费动能。

中国国家移民管理局发布数据显示，今年元旦假期，外国人出入境82.8万人次，较去年同期增长29.8%；入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。

“中国游”更畅快

从悉尼到北京再到哈尔滨，约16小时的空中旅途，并没有减少澳大利亚游客司云龙对此次“新年中国行”的期待。免签政策、直航航班等措施，让司云龙感慨“旅途丝滑又顺畅”！

司云龙是第一次来到“尔滨”。下飞机后不久，他就直奔冰雪大世界，在冰天雪地玩了五个小时，“澳大利亚现在正是夏天，和这里温差快有50度！想把‘冰城’的一切美好都分享给家人。”

哈尔滨早已为像司云龙这样的“远方来客”做足准备：为确保跨年夜游客顺利离场，哈尔滨地铁延长运营时间至深夜；松花江冰雪嘉年华等景区里，随处可见中英双语指示、双语路引，园区广播全程双语播报；哈尔滨火车站里，“国际服务岛”为海外游客提供多语言咨询、线路规划等服务。

中国许多地方也正尝试借助科技，解决入境游客的语言障碍。在深圳，出租车配备了支持140多种语言的AI实时翻译器；在浙江，名为“嗨游”的智能平台利用大模型技术消除沟通障碍。

“扫码支付”也在变得更加便利。截至2025年9月份，支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。

中国旅游研究院院长戴斌表示，随着系列便利化措施不断落地，签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，中国入境旅游开始进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。

看见更广阔的中国

趁着圣诞与元旦假期，芬兰人贾维尔带着家人飞越半个地球来到中国，他们一家的足迹遍及广东、上海、江西等地。风格迥异的美食令贾维尔直呼：“每一餐都充满了惊喜！”

当前，中国240小时过境免签政策的适用国家已扩大至55个，适用口岸也增加至65个。

得益于更大范围、更宽领域、更深层次的过境免签政策，来到中国的“老外”早已不再满足于“看长城、吃烤鸭”。

“多城深度游”正成为热门选择。数据显示，有六成入境旅客选择了跨省游玩。特别是来自美国、加拿大、澳大利亚等远程客源国的游客，更倾向于“一次出行，深度游览”。

北京一家旅行社的导游介绍，近期接待的外国游客订单中，跨省多城线路占比显著提升。例如，“北京—西安—成都”的文化游线路、“北京—西宁—敦煌—喀什”的丝路主题线路等都颇受欢迎。

上海水乡古镇朱家角，穿梭行进表演的船拳，成为最受外国游客欢迎的项目之一；湘西深山里的芙蓉镇，融合非遗元素的实景演出，让外国游客沉浸感受土家族文化魅力；深圳锦绣中华民俗村，拓印、内画等非遗项目成为海外游客体验“中国风”的首选……各地推出的特色旅游项目让“老外”体验到“老乡”的生活。

中国旅游研究院研究员杨劲松认为，从虚拟的文化符号到可感知的在地体验，中国入境游市场正在提供更丰富多元的旅游产品供给。

“中国购”潜力释放

在上海历史悠久的徐汇区，名为“尚街新中式”的店铺内，几名外国客人专程前来选购中式服装。最令外国顾客惊喜的是“即买即退”服务——不需要去机场排队，在店内出示证件，退税即刻完成。

该店铺负责人田玲介绍，店铺2025年4月开张，开业不久后徐汇区的税务部门便推介了“即买即退”政策。“这项政策促使更多的国际客户购物消费，有助于提升销量。”田玲说。

截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店；提供“即买即退”服务的商店超7000家，退税覆盖面持续扩大。

“十五五”规划建议提出，培育国际消费中心城市，拓展入境消费。中国财政部、商务部近日宣布，将在全国选取15个左右试点城市，开展国际化消费环境建设工作。

“我们将努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，感受更加开放包容、多元创新的中国。”中国商务部副部长盛秋平说。

携程发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度入境游预订实现100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。

“中国在全球旅游发展格局中将发挥更加重要的作用，‘中国游’‘中国购’有望逐渐成为全球旅游市场新的增长极。”戴斌说。