新华网北京1月31日电题：“爱你老己”背后的消费密码

新华网记者 胡可璐 韩攀

岁末年初，一句“爱你老己，明日见”席卷社交网络，成为年轻人自我关怀的新表达。热梗走红的背后，正是悦己消费理念的具象化。

一杯限定奶茶、一个盲盒、一场演唱会、一次沉浸式“悦己游”，悦己消费背后消费从“物质满足”到“情感体验”的深刻转变。这种新兴的消费方式简化了日常生活，成为推动消费升级的重要力量。

悦己消费的多元开放方式

2026年1月20日，在北京五棵松万达广场暖宠家商场里，消费者正与宠物猫互动。新华网韩攀摄

记者调查发现，年轻人的悦己消费已跳出传统购物核心，转向以情绪价值为核心的多元体验。在北京五棵松万达广场的暖宠家店，几位年轻顾客正与毛茸茸的小生命亲互动，轻快的笑声不断。

在北京朗园、北京中医药大学硕博团队的中医把脉摊位爱心追捧、问诊定制香囊；“烦恼粉碎计划”“颂钵音乐会”等项目，将消费转化为情绪释放的载体，为都市人提供即时心理调整。

这样的消费选择并非个例。山东美术馆展出的“马彪”凭借潦草发型、呆萌形象，契合了人们对真实感、松弛感的审美追求，吸引大量人购买，迅速走红网络。

手作潮玩领域同样热闹，玩抖音“拼豆”话题量突破96亿次，治愈系手工成为新宠。“玩个手作”店铺老板透露，近几个月到店体验的人次增多，周末顾客需排队进店。

马年春节报表，悦己消费更芬兰年货采购。 市民小关添置了一款马年金饰，直言：“看到这个挂着钱铜的小马吊坠，就立刻喜欢上了。金价虽然上涨，但过年图个喜庆，也送了自己的新年礼物。”

艾媒咨询报告显示，2024年中国情绪经济市场规模达到2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。

邻近于传统消费，悦己消费场景更广、形式更活，涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛围等多个领域。潮玩顶层从“小众收藏”走向“大众消费”、“谷子经济”快速增长，宠物也超越基础，通过跨界产业关系满足情感陪伴需求。

买科技集团产业研究院执行值得帕克赵一鹤对记者表示，2025年兴趣消费从“横向探索”转向“纵向深潜”，消费者通过“断裂手作”“赛博养生”等爱好建立精神归属，印证消费市场正从规模化增长转向精细化、情绪化驱动。悦己成为消费自主构建身份、安顿本体的重要方式。

“悦己消费的本质是从‘功能满足’向‘情感共鸣’的跃迁。”经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受新华网采访时指出，随着居民收入提升、消费观念迭代，情绪价值成为决策的核心考量因素，这一趋势将推动消费市场高质量发展。

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